Новый логотип ВАЗа

Центр стиля АвтоВАЗ под руководством автомобильного дизайнера и главного дизайнера концерна Стива Маттина выродил новый логотип ВАЗа. Обновленный графический знак бренда АвтоВАЗа появился на новых моделях.

Понятное дело — у ВАЗа уже решены все проблемы, и можно заняться рисованием нового логотипа. Ладья существенно увеличилась в размерах, а парус как будто бы стал развеваться на ветру, дующем ладье в задницу.

Потребителю семантическая связь Лады с ладьей довольно фиолетова, поэтому продолжающееся надрачивание на этот символ родом из 70-х выглядит смешно. Мелкая пластика складок на парусе – лишняя визуальная суета. Отдельно доставляет мачта, которая суть лишний элемент, так как раздувающийся парус уже дает понять зрителю, что это такое.

Вообще палка мачты взялась вот откуда — из старого логотипа:

Lada_logo

Здесь палка с парусом как бы образуют латинскую V — символизируя VAZ, а вся фигура вместе похожа на русскую В — опять же ВАЗ. Впрочем, этого всё равно никто не понял.

Стиву Маттину удалось ухудшить знак. Раньше знак, символизирующий ладью и букву «В» был более утонченным и динамичным, пластика знака была проще. Новая ладья стала сложнее, жирнее и неповоротливее, ей явно тесно в овале.

Сам овал, разумеется, стырен у Форда. Причем стырен настолько точно — что старый логотип Лады один к одному вставал вместо фордовского в радиаторную решетку Фокуса.

Сейчас уже мало кто помнит, что классический логотип ВАЗа сначала выглядел вот так:

ВАЗ

Этот вот шестиугольный щит — не долго думая скраден у тогдашнего Фиата, на него влеплена ладья в виде буквы В (от слова Волга и аббревиатуры ВАЗ — Волжский Автомобильный Завод) и написано Тольятти. Заметьте — бренда Лада тогда никакого еще не было, поэтому связь Ладья-Лада — на все 148 процентов высосана позднее из пальца.

Затем ВАЗ перешел к фордовскому овалу, вписав туда ту же самую В-ладью. И в общем-то — это было сделано достаточно грамотно. Овал — самый распространенный форм-фактор в автомобильных эмблемах (таких эмблем около 30%), а фордовские пропорции — наиболее приятны глазу.

Но нынешнее решение — откровенная сермяга и безвкусица. Если раньше ладья была изображена достаточно абстрактно, линии были плавными, то сейчас это совсем «топорное» изображение. А складки на парусе — зачем они? Что они должны показать? Что паруса провисли? То, что ладья стала менее условной и более предметной (даже складки на парусе появились), мне представляется несколько странным. Стилистический вектор мирового рынка направлен как раз в обратную сторону — от буквального к символическому.

Вот вам пример графически выдержанного логотипа:

Chery22

Здесь обыгрывается тот же фордовский овал, и есть схожесть с эмблемой Infinity. И одновременно тут ясно читается аббревиатура CAC — Chery Automotive Corporation. Очень простая и лаконичная эмблема.

Для любителей еще большей лаконичности — вот новая эмблема Great Wall:

GREAT WALL

Это как бы элемент той же «великой китайской стены» со сторожевой башней — и одновременно это как бы форштевень корабля, рассекающего волны. Одновременно символ надежной защиты и символ движения вперед. Очень высокий класс дизайна.

И это, заметим — китайцы. На этом фоне дизайн нового логотипа Лады — ужасен. Он выглядит корявым, сломанным, деформированным. И самое противное — это то, что он похож на старый, и однозначно опознается как ТАЗ. Если бы у менеджеров ВАЗа было хоть немного масла в башне — они бы поняли, что от ассоциаций с прежним ВАЗом надо бежать как можно быстрее и как можно дальше, ничего позитивного в этих ассоциациях нет. Забудьте слово «Лада», не пишите нигде на кузове «ВАЗ», уберите эту ладью нафиг — двигайтесь наконец в будущее, бросьте эту сомнительную славу ломучих ведер с единственным плюсом в виде ремонта у дяди Ашота в гараже.

Веста? Вот и пишите везде — Vesta 1.6 GL, придумайте логотип, обыгрывающий букву V (хинт — Мазда уже всё придумала) — и вперед. Сделайте так, чтобы хотя бы с первого взгляда издали народу было не ясно, что это — ТАЗ.

Но мы же понимаем, что это — утопия. Что они там до смерти завода будут дрочить на «раскрученный бренд» Лада.

Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Proper на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@proru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

Читайте также:

Комментарии о материале (сверху свежие):
  1. Aska (2015-03-30 19:23:06)
    Так-то мачта и на первоначальной эмблеме была.
  2. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 19:25:11)
    А тут на те, через сорок лет парус смогли расправить. И паааплыли!!!!
  3. McLoud (2015-03-30 19:31:00)
    По трубам...
  4. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 19:35:21)
    Логотип это главное, без него корыто не поедет, а теперь сразу все купят, только из-за логотипа
  5. Рич (2015-03-30 19:37:02)
    попилбабла©™® детектед. жаль халяльного забанили в бложыдке. счяз бы любовались новенькем ололешыным кирпичегом
  6. Рич (2015-03-30 19:37:34)
    до!до! счаз.
  7. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 19:37:55)
    Ххххх, да
  8. ubobyr (2015-03-30 19:39:09)
    ну надо же хоть что то сделать было....( например нашему премьеру какое то время часы покоя не давали давай крутить)
  9. Рич (2015-03-30 19:40:44)
    ну хоть каклы то отпляшуццо по костям автотаза?.. хотя... после эпического ржача над "ладой-каклиной"/aka Богданъ/... да и не до того им... зиму пережили, надо ж как то весну пережывать
  10. ubobyr (2015-03-30 19:42:08)
    А вааще то всегда думал что на корме ладьи находиться руль.... А вон оно как ... нефига МАЧТА...
  11. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 19:42:28)
    Счас с кола слезут, це бульки у окопа, кобанчика чи льоху
  12. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 19:43:08)
    Это гаджет зачесался
  13. and (2015-03-30 19:48:39)
    Надо было оставить самый первый, вертикально ориентированный. И ставить не в центре радиаторной решётки (как у всех), а чуть правее правого верхнего угла номерного знака. Взяли бы необычностью, поскольку рационализма у них маловато. ;)
  14. EvilTeacher (2015-03-30 19:50:10)
    Мачта в ...мммм.... *опе? Орррригинально! (ц) Поручик_Ржевский
  15. Gena (2015-03-30 19:55:25)
    Ну вот, всё нормально- стилизованное корыто и чехол для него на палке сушится. И всё это в сплющенном колесе плывёт куда-то слева на(...) право.
  16. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 19:56:21)
    Ыыыыы. Ну напомнило анекдот про бабку и менеджеров. Бабка мер... Короче уборщица. Моет такая полы, а менеджеры такие мебель двигают, новую распаковыевают, старую пакет. Б. А вы касатики, уезжаете??! М. Да не бабка! Торги на бирже не прут, товар не идёт, акции падают - решили мебель поменять и по феншую выставить!!! Б. Хм... Я тут с 20 года работаю, так тут раньше бордель был. Так хозяева, когда клиенты к шалавам ходить переставали, не мебель двигали, шалав меняли!
  17. Рич (2015-03-30 19:58:06)
    хошь поржацъ? гугылхром имеет свой штангенцыркуль для замера черепов: http://pixs.ru/showimage/russkiyJPG_9797616_16718204.jpg
  18. uoper (2015-03-30 19:59:39)
    осталось теперь к логотипу нормальную тачку приколхозить....и всё будет бенч!
  19. Proper (2015-03-30 20:00:34)
    Добил статью до конца, читайте полный вариант.
  20. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 20:01:02)
    Геноцыт
  21. Рич (2015-03-30 20:01:04)
    это задача максимум. для необорзимого будущего
  22. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 20:02:28)
    Это был не полный??? Охоспаде он хочет меня добить.... Хххх
  23. uoper (2015-03-30 20:04:33)
    всё обозримо...только видно плохо))) в децтве было это- http://lv90.ru/_nw/0/28311213.jpg...потом это -http://modeli-vaz.ru/i/vaz/vaz-2108-1.jpg
  24. Gena (2015-03-30 20:05:36)
    А надо им простую эмблему- овальчик, а внутри овала- знак вопроса, стилизованный такой- многоговорящая эмблемка будет- и "угадай, кто я?", "угадай, когда сломаюсь?, "какого икса такая большая цена?", и тдтп.
  25. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 20:07:31)
    В кружке буква Х - само то. Типа. (Х)
  26. Proper (2015-03-30 20:07:55)
    Вообще, конечно, эмблема ВАЗа - это смятое хромированное ведро. И новая эмблема это подтверждает.
  27. McLoud (2015-03-30 20:31:14)
    Т.е. хромированное ведро и в центре буква Х
  28. Proper (2015-03-30 20:36:46)
    Не, в центре ведра - МПХ.
  29. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 20:42:25)
    Рында на барже!
  30. Биокан (2015-03-30 20:51:20)
    Хмм.. Интересное решение вопроса. В 2006 году юристы АвтоВАЗа с удивлением узнали от вашей покорной слуги, что ладья в овале у них никак не зарегистрирована. Серьезно. Они узнали от МЕНЯ, пля, что шильдик, который они лепят на каждую тачку, никем и нигде не зареген как товарный знак. Я-то думала, это они мне скажут, что там у них и как.. Так вот они, по ходу, наконец решили все-таки не заморачиваться со старым и тупо замастрячить новый. Ну норм, чо. Тоже годное решение.
  31. Wodan (2015-03-30 21:03:01)
    Стойте, стойте! Там же вроде место проклято, а не логотип.
  32. FLY_Slim Jr. (2015-03-30 21:09:37)
    А это что то меняет?!
  33. Ноэль (2015-03-30 21:58:12)
    Купила компания Мерседес завод АвтоВАЗ. Перенастроили производство, запускают конвеер. . . Бац! на выходе Жигули! Демонтируют оборудование, пригнали новое из Германии, установили, наладили, запускают. ! ! ! снова Жигули! Увольняют нах#р весь персонал завода, привозят работников из Германии, налаживают, проверяют, запускают.... На выходе вновь — Жигули! Около завода холм, на нем отдыхают гл. инженер и директор завода (оба с приставкой Экс). Смотрят на все это. Инженер директору: — А я тебе говорил — место проклятое! ! ! А то все "руки из @опы, руки из @опы". .
  34. Henren (2015-03-30 22:09:03)
    Именно. Потому что старый давно зарегистрировал на себя какой-то ушлый поляк, и ВАЗ после серии судов платил ему роялти.
  35. MadMax (2015-03-30 23:46:23)
    Зато мильёнчики попилили на логотипе.
  36. Wodan (2015-03-31 00:21:19)
    Окончание бородатого анекдота меняет.
  37. mavr (2015-03-31 05:10:12)
    Автор испытывает такую личную неприязнь к ВАЗу, что даже кушать не может? Малейшая новость от нашего автопроизводителя удостаивается таких лучей поноса, что даже Украина завистливо курит за углом. И непременно постоянное сравнение с Китаем, продажи автомобилей которого, такие красивых, качественных и дешёвых даже близко к ВАЗу не валяются.
  38. AndroID (2015-03-31 10:29:34)
    По-научному это называется краниометрия. :-)
  39. Рич (2015-03-31 10:50:36)
    До!
  40. Биокан (2015-03-31 11:15:07)
    Нет, ладья не была зарегистрирована никем, это данные от Роспатента. И просто так взять и зарегить чужой товарняк на себя тоже невозможно, это байки. В Польше - да, может быть, но не в России. Я скорее поверю, что некто из бывших топов Автоваза тупо нашел подставного поляка, чтобы через него отщипывать бабло, поэтому и суды "проиграли" (если там вообще кто-то серьезно судился и поляк действительно был). У Автоваза, откровенно говоря, был официально зареген только один (!) товарный знак, а именно - самое первое написание названия, в черно-белом исполнении. Все. Ни шестиугольный щит, ни ладья, ни современное написание синим цветом и определенным шрифтом - ничего из этого по состоянию на 2006 год не было даже подано на регистрацию. У нас вся комиссия тогда припухла от таких новостей, потому что.. Ну, не ожидаешь как-то таких вещей от крупного концерна.
  41. Proper (2015-03-31 16:27:05)
    Вы уже купили себе ВАЗ? Напишите нам сюда статью про то, какой он хороший и как вы им довольны.
  42. mavr (2015-03-31 22:52:46)
    Я не купил себе ВАЗ. Я езжу на кроссовере, которые ВАЗ пока не выпускает. Осмелюсь предположить, что Вы тоже не пользуетесь продукцией отечественного автопрома, мнением о которой делитесь с читателями. Но дело не в моём или Вашем мнении. Продукция ВАЗа по-прежнему составляет основу автопарка нашей страны. И по продажам ВАЗ легко опережает не только китайцев. И качество автомобилей выросло заметно, почитайте отзывы хотя бы на "авто.мэйле". Впрочем, я не собираюсь дискутировать на автомобильную тематику. Автосрачей в сети хватает - правы все! Я просто высказал своё скромное мнение - здесь же это не запрещено?
  43. FLY_Slim Jr. (2015-03-31 22:56:41)
    Здесь это приветствуется
  44. Serj (2015-04-01 21:39:53)
    Да ладно, все мнения, отличные от проперовских, самым грубым образом поливаются овном. и нищебродом и шизофреником обзовут и к психиатору пошлют, и галопередолу пропишут. ну и куча прекрасного про "идите попрыгайте на майдане", "рвет пуканы", "убейте себя об стену"... Как говориться - всегда прав и нии.ёт.
  45. FLY_Slim Jr. (2015-04-01 21:45:01)
    Ну забабахайте свое мнение и пх, высказаться всегда можно культурно. Если правила прочтите внимательно, там все есть.
  46. Serj (2015-04-01 21:51:26)
    Вы кажись участвовали в дискуссии http://topru.org/5608/nachato-proizvodstvo-lada-vesta/comment-page-1/#comments хотите сказать что я вел себя там не культурно?
  47. FLY_Slim Jr. (2015-04-01 21:57:30)
    Я не про чат. В чате это уже $рачъ. Вы псто залепите, не пофиг ли. Тут все свое мнение выражают, у кого оно есть. А чат это для уточнения и дополнений
  48. Рич (2015-04-01 21:59:42)
    Глагне, хелпблинъ...
  49. Sagamor (2015-04-01 22:04:30)
    Назовите мне хоть одного автовладельца во вселенной, который бы сказал, что у него (наважно какая) плохая машина. Даже если бы ездили на танках.))) Признаться, что сделал не тот выбор, тем более публично? Все покупают по своим деньгам. Есть на Мерс- купят мерс. Есть на Калину- купят ей. Всё! И это будет его "заботой" некоторое время!)))
  50. Serj (2015-04-01 23:03:52)
    Ага, страшна? А он занят, я его САУшками в другой теме отвлекаю. :)
  51. Proper (2015-04-01 23:15:08)
    Я, кстати, всегда говорил, что Калина/Гранта - это единственное, что у ВАЗа имеет смысл из собственных разработок, и вообще довольно разумная машина. Проблема Калины только в традиционном ВАЗовском качестве и похренизме. Но если человек сам руками готов машину доделывать - то ОК, вполне адекватный недорогой пепелац для города.
  52. Serj (2015-04-01 23:24:31)
    Та ладна! Показываю: http://my.auto.ru/review/4018760/ Наоборот, не так часто встретишь кто все 5 баллов ставит своей машине, вечно что нибудь не хватает для счастья. В основном, конечно всё около 4ки крутится, так как вслепую то редко кто покупает, читают небось, к себе примеряют. Но конечно встречаются и упертые экземпляры, которые как упрутся в "самая лучшая" так и будут брызжа слюной доказывать и побоку все аргументы. У кого ЧСВ зашкаливает, тому конечно и сложно признавать что был не прав. Но я таких редко встречал. И есть тут на топе один такой человек, не скажу, как его зовут, хотя все поняли что это был...
  53. Proper (2015-04-01 23:26:46)
    Товарищ, вы мазохист?
  54. Serj (2015-04-01 23:27:37)
    Всё, понял, демократия кончилась, пошел приму галопередолу...
  55. Proper (2015-04-01 23:46:03)
    Вам же давно советовали. Демократия - она для вменяемых, не для сумасшедших.
  56. mavr (2015-04-06 11:26:17)
    Вот тут не найду, на что возразить. Не видел Ваших высказываний про "Гранту".
  57. Proper (2015-05-20 23:41:37)
    В конкурсе на название для нового автомобиля АвтоВАЗа победило название “Евпатий Коловрат” – именно это сочетание букв наиболее точно отражает дизайн и ходовые качества продукта.
  58. Proper (2015-05-20 23:42:09)
    Только один мальчик в лагере «Орлёнок» не испугался, когда вечером в палате рассказали страшилку про гроб на колёсиках, потому что его папа работал на «АвтоВАЗе».
Чтобы писать свои комментарии - надо залогиниться на сайте. Тогда и вид комментариев станет более красивым.