Телевизор перед смертью потел рекламой

Как можно было легко снискать славу революционера и этого, нигилиста, в течение последних десяти лет? Вырастаете подбоченясь в дверном проёме, гордо и торжественно осматриваете всех присутствующих и заявляете: «Я не смотрю телевизор! Выкинул его 10 лет назад!» Мужчины завистливо хрустят желваками, дамы падают в обморок. Всё, расслабьтесь, вас услышали: в третьем квартале текущего года доходы от рекламы в Интернете превысили аналогичные доходы ТВ-сегмента — 41 млрд рублей против 36 млрд. По итогам 2017 года, телевизор, возможно, уже займёт второе место, хотя, может, его и спасёт финишный спурт на новогодние праздники.

Есть какой-то символизм в том, что в столетний юбилей Великой Октябрьской революции случилась ещё одна революция в России — Интернет обогнал ТВ по доходам от рекламы. Такие данные приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Где-то на обочине остались пресса и радио, этим двум рынкам на двоих досталось лишь 20% всех рекламных денег.

Раньше праздник к нам приходил вместе с Первым каналом, а теперь будет приходить прероллом на канале Хованского. Процесс неизбежный и вполне предсказуемый. Но вместе с эйфорией стоит задуматься о том, чем грозит победа Интернета над ТВ.

У неё ведь есть не только плюсы, но и заметные минусы. Отрасль, в которой проворачивается несколько миллиардов долларов в год, нерегулируемой быть не может. Если алкогольные бренды последние пару лет радовались тому, что наконец-то достучались до аудитории, минуя ТВ-ограничения, то в скором времени это обнаружат наши власти и туда придут злой Онищенко, и ФАС, и все такие прочие. И это мы не вспоминаем про «Азино три топора», букмекеров, всякие бинарные опционы и прочее. Регулировать это будет не просто сложно, а архисложно, но если нужно что-то запретить, то тут наши чиновники откладывают Мальдивы и спокойный сон и усердно работают.

Кроме того, а вы не боитесь, что Интернет заметят Елена Ваенга, Григорий Лепс, Стас Михайлов и другие подобные народные любимцы? Они заметят, если не сегодня, то завтра точно заметят. И за ними в этот наш уютный (на самом деле давно уже нет) Интернет придёт и их аудитория. Здесь уместно пафосно и трагично закатить глаза.

Телевидение ещё не умерло. Оно будет умирать ещё достаточно долго. Возьмём, к примеру, газеты, им бы скончаться ещё лет 20 назад, но нет, до сих пор ещё живы. По инерции будет жить и ТВ. Хотя я бы не стал прочить телевизору столь же долгую и мучительную смерть, как газетам. Интернет объективно сильнее, быстрее и беспощаднее к другим источникам информации. Если при ТВ газеты и радио ещё жили и даже пытались устраивать какие-то симбиозы, то Интернет никакого соперничества не потерпит, конкуренты не нужны, на свалку истории их.

Радио в течение ближайших нескольких лет добьют подкасты. Газеты и журналы скончаются под давлением социальных сетей и медиапорталов. Телевидение прожуют и выплюнут YouTube и Twitch.

Нас ждёт «Женский взгляд» с Марьяной Ро, «Смак» со Славным Друже, «Топ Гир» с Лисовской и многое другое.

Источник материала
Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Proper на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@proru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

Читайте также:

Комментарии о материале (сверху свежие):
  1. Proper (2017-11-29 22:56:10)
    Есть некоторый нюанс, который пока не прорубают рекламщики: в интернете я могу резать рекламу, а в телевизоре - не могу.
  2. MaPeD (2017-11-29 23:00:06)
    На Ютубе тоже можно резать рекламу?
  3. Kokunov (2017-11-29 23:09:40)
    Уже нет. Много безусловной
  4. Dimokrat (2017-11-29 23:23:41)
    Я бы не был столь оптимистичен. Мобильные устройства пользуются всё большей популярностью, но они доставляют много беспокойства рекламщикам, т.к. на маленьком экране много не нарекламируешь. Ну и блокировщики конечно. В общем, рано хоронить наш старый добрый друг телевизор, он ещё поживёт.
  5. Proper (2017-11-29 23:31:02)
    Не всю. Но ведь ютьюб - не весь интернет. И я вам больше cкажу: если ютьюб будет вести себя так, как он сейчас себя ведет - ему скоро настанет капут. В том смысле, что создатели контента уйдут на другую платформу. Русскоязычный сегмент уже бежит с ютьюба - причем в первых рядах миллионщики, вроде ивангая.
  6. HMagier (2017-11-29 23:46:53)
    ВНЕЗАПНО - да. Исключение, пока - включение рекламы прямо в код ролика (т.е. реклама идет не отдельным блоком, а частью контента), но алгоритм распознавания потока, при котором робот распознает потоковое ИЗОБРАЖЕНИЕ по известным паттернам и реально перематывает видео уже есть(sic!). Остаются непосредственно реклама самих "говорящих голов".
  7. Proper (2017-11-29 23:51:35)
    Да, если реклама делается врезкой (то есть рекламный ролик вставлен в разрыв оригинального видео) - ее без проблем вылавливает и выкидывает несложный алгоритм. Хуже, когда рекламу делают накладкой на контент. И еще хуже, когда сами горголовы тупо рекламят в самом ролике.
  8. Anunah (2017-11-30 07:18:34)
    как та один похотливый оператор останкина говАривал: "скоро фсё сдохнет. и театра и кина. одно тиви останецца." Ан нет, не случилось.
  9. Pistol (2017-11-30 10:21:49)
    Это прогресс?
  10. O KAK (2017-11-30 15:58:08)
    в мозилле Адг'ард и нет рекламы, только мозилла подтормаживать начинает когда много окон открыто
  11. O KAK (2017-11-30 20:23:04)
    А на смартфоне можно установить Tubemate последней версии и скачивать видео с Ютуба, только его нет Play Маркете
Чтобы писать свои комментарии - надо залогиниться на сайте. Тогда и вид комментариев станет более красивым.