Понабрали криэйторов по объявлениям

ВАЗ сделал очередную глупость — попытался строить свою рекламу на обгаживании конкурентов. Понабрали криэйторов по объявлениям — а те даже не поняли, что нарушили негласное табу. Ответка не заставила себя ждать — и результат слегка предсказуем, поскольку на той стороне играют специалисты куда более высокого класса. Итак, креативная битва между Lada Vesta и иностранными автомобильными брендами!

Вазовский «кривотив» вы видите на картинке в заголовке. Девушка с азиатскими чертами лица, по задумке горе-криэйторов, должна была намекать на корейские и китайские автомобили, конкурирующие с продукцией ВАЗа. Однако дурака, нарушившего табу, кинулись топтать не только азиаты.

Например, наотмашь врезали рекламщики из представительства Ford. На его плакате изображены две азиатки в свадебных платьях и автомобиль Fiesta. Слоган гласит: «Пока все спорят про НЕвесту — у нас Fiesta!». Эстафету подхватили дилеры Volkswagen, которые на своем постере указали: «Наша НЕвеста в Polo — на всё готова!»

Один из дилеров южнокорейского автогиганта Hyundai в официальной группе в Facebook разместил постер в поддержку марки Solaris, на нем также была изображена девушка с азиатскими чертами, а подпись гласила: «Наши Не-Весты не ломаются»:

132052_22

Надпись на плакате Peugeot гласит: «Тили-тили тесто. И Partner и НЕвеста». Оттоптался и Ситроен:

132052_lada_12

Нагадили ВАЗу даже спецы из как бы дружественной компании Nissan — «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕ весту сам»:

132052_lada_14

Представительство Audi решило по примеру Ситроена вспомнить про женихов: на их баннере изображены выясняющие отношения две девушки-невесты, а также мужчина, повернувшийся к невестам спиной, на фоне которого изображены автомобили марки Ауди, надпись сверху гласит: «Девочки, НЕ ссорьтесь».

Впрочем, клоуны-маркетолухи с ВАЗа даже не поймут, как их опустили — использовав их же собственную ошибку. Теперь фраза «Не Весты — не ломаются» наглухо прилипла к новинке ВАЗа, сбросив ее на уровень прежних моделей завода, к надежности которых было множество нареканий. А ведь весь смысл выпуска Весты был в том, чтобы заявиться в «более высокую лигу», позиционировать эту машину как надежный и современный автомобиль, в отличие от прежних моделей. И вот — всё сгорело.

Как известно, дураку невозможно объяснить, что он дурак — он просто не понимает аргументов.

Материал: Proper специально для TOPRU.ORG
Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Proper на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@proru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

Читайте также:

Комментарии о материале (сверху свежие):
  1. Henren (2016-02-13 01:26:34)
    Повеселило.
  2. HMagier (2016-02-13 01:55:27)
    Вы#б@ли и высушили. ДБЛ БЛД
  3. Gena (2016-02-13 05:07:08)
    Чудо как ̶к̶р̶е̶т̶и̶н̶н̶о̶ креатиффно!
  4. FLY_Slim Jr. (2016-02-13 05:41:09)
    Кретивщики наверное бомжи с вазовскойвазовской помойки. Другого в голову не приходит
  5. SirBarmalei (2016-02-13 06:32:15)
    Лозунг Hyundai еще и потрясающе красив своим двойным смыслом. Давно не восхищался каким-либо рекламным лозунгом. Но самое главное, они поступили по-джентльменски: сделали мощный контр-удар (словно пощечину бьющейся в истерике взбалмошной дуре) и быстренько убрали свой плакат. Но в сознании всех наблюдавших эту картину это оставило самый яркий след. Что и нужно для рекламы. Браво!
  6. Arrrgh (2016-02-13 09:59:15)
    Вазовцы продолжают отжигать: "Сам АвтоВАЗ тем временем продолжает продвигать в массы свой trade-in и выпустил второй баннер из этой серии." Картинка по ссылке http://su0.ru/Mkdm
  7. Gena (2016-02-13 10:05:56)
    Ого!Она уже в позе сзади!
  8. Ричъ (2016-02-13 10:10:31)
    Тя двоит , бро... Жосска причочм
  9. Gena (2016-02-13 10:15:46)
    Маянез.Двойнойдвойнойудар..
  10. Ванёк (2016-02-13 10:20:58)
    Чуючую косиликосили видатьвидать.
  11. Born (2016-02-13 10:22:33)
    реклама достойна машины.)))) Как можно было лицо человека так надежно прилепить к образу конкретно автомобиля?))) Да и потом - любой психолог-студент первого курса скажет, что ни в коем случае нельзя использовать частицу "НЕ" в создании положительного образа ибо подсознание человека не воспринимает отрицание в буквальном смысле (оно попросту отбрасывает частицу /не/ в понимании смысла) >>>>и получилось то что получилось - время р а с с т а т ь ся с ВЕСТОЙ все в трейд ин
  12. Ванёк (2016-02-13 10:37:50)
    Время расстаться с рекламным отделом ВАЗа. Для начала.
  13. Ванёк (2016-02-13 10:44:31)
    Ну. Дали конкурентам в руки оружие. Один из самых используемых образов в рекламе симпатичные "обещающие" девушки. А тут образ взбалмошной стервы. ДБЛ.
  14. spirit (2016-02-13 10:51:11)
    Пора менять униТаз, продай свой ВАЗ.
  15. Ванёк (2016-02-13 11:01:20)
    Возьми кредит, униТаз добыт.
  16. Cyanid (2016-02-13 11:14:18)
    Вот ещё хорошая картинка для рекламы ТАЗа: https://clck.ru/9isuS
  17. spirit (2016-02-13 11:27:49)
    След. банер будет когда лежит на крыше))
  18. Gena (2016-02-13 11:46:54)
    Ждём-ц!
  19. Gena (2016-02-13 11:49:24)
    "Ладу имеют только инопланетяне"Или "Лада затрахъаеть даже пришельца"?
  20. Kokunov (2016-02-13 13:01:27)
    Во злобу дня
  21. Proper (2016-02-13 13:25:37)
    Я же говорю - там специалисты совершенно другого уровня, тягаться с ними ВАЗовской школоте - это как гопнику выйти драться со спецназовцем ГРУ, он даже не поймет, как это - вот только что замахнулся, и уже сломались руки и ноги. Проблема в том, что люди с ВАЗа даже не поймут, что их поимели. Они будут продолжать.
  22. Wodan (2016-02-13 13:49:09)
    Ну, блин, это же совсем элементарщина. Чуть ли ни на первом занятии говорят, что нельзя гадить в сторону заклятых друзей. Сравнивать можно, но корректно. Гадить нельзя. PS: Чуть не забыл - Выфсеврети такниможетбыть.
  23. Proper (2016-02-13 14:11:20)
    Да, на визуальном уровне это Epic Fail. Человек подсознательно соединяет два образа, изображенных рядом, перенося их свойства друг на друга. На этом построены все визуальные ряды рекламы - изображение швейцарского хронометра на фоне какого-нибудь респектабельного гомика Балдоссерини придает железяке респектабельности, а гомику - точности. Изображение обещающей девушки рядом с автомобилем - обещает удовольствие от обладания, ээээ, автомобилем - и одновременно придает девушке денежную ценность (да-да - так вот и растут зарплаты моделей). И что сделали горе-маркетолухи с ТАЗа? Изобразили Ладу-Веста на фоне капризной стервы, да еще китайского расового типа. Мозг человека читает этот месседж правильно - Лада Веста капризная, ломучая дура, да еще насквозь китайская (ну или как минимум НЕРУССКАЯ). Знаете - вот если бы я хотел нагадить ВАЗу, я бы сделал "рекламу" примерно таким же образом. Не, понятно, что изображение кучи кала рядом с Вестой работало бы еще лучше - но оно слишком очевидно, а тут - придурки даже не поняли, что их опустили. Между прочим, это уже не первый такой материал. Я ранее уже говорил, что результаты крэш-теста Весты поданы в Авторевю таким гипертрофированно хвалебным образом и с такими подробностями, что по факту обсерают ВАЗ. То есть пиар-служба ВАЗа вбашляла журнализдов - а те их обсерают, маскируя свою обсервацию под позитивный материал. Пиар-служба ВАЗа вбашляла рекламщиков - а те сделали рекламу, которая опускает продукт ВАЗа, и теперь ВАЗ за своё бабло сам размещает эту гадость повсюду. Недаром говорится - когда Бог хочет кого-то наказать, он отнимает разум. И дальше безумец сам себя наказывает.
  24. Proper (2016-02-13 14:13:57)
    Не дождётесь. Скорее ВАЗ обанкротится и развалится.
  25. Gena (2016-02-13 14:15:05)
    Ни Ко гда! (ибо вечен распил бабла)
  26. Proper (2016-02-13 14:28:03)
    Мне в своё время очень понравилась реклама Смарта для США. Там был просто изоражен сам Smart и написано: Швейцарская инженерия, немецкое качество, американское - ничего. Подразумевалось, что американский автопром имеет хреновое качество и убогий технический уровень, и поэтому american nothing в Смарте это плюс. Тупые реднеки, разумеется, не вкурят - но они Смарт и не купят никогда, а вот продвинутые горожане (они в США ненавидят собственную страну не меньше, чем наши белоленточные) - купят. Вот это, на самом деле, была игра на грани дозволенного - но без перехода на непосредственное противопоставление. А из перехода за грань - могу вспомнить хрестоматийную рекламу BMW, где был изображен тягач Mercedes Actros, везущий автовоз с машинами БМВ, и подпись: Mercedes тоже доставляет удовольствие от вождения. Обыгрывается то, что "удовольствие от вождения" - это рекламный слоган БМВ. То есть мерседес досавляет это удовольствие на автовозе. Оцените, как тонко здесь организован стёб. Формально невозможно придраться. Однако даже это послужило предметом разборок, и реклама была отозвана. Впрочем, в реальности обе компании выиграли благодаря привлечению внимания.
  27. zu (2016-02-13 14:51:46)
    Как вы думаете, Бу в курсе или это самодеятельность?
  28. Gena (2016-02-13 15:16:59)
    Бу-пох,ибо деньги
  29. Proper (2016-02-13 15:33:34)
    Я думаю, что Бу не может отследить всё. Весь пиар он, как известно, отдал в руководство своей подруге - ее сейчас сожрали, и вот результат - дорвавшаяся до рекламного бюджета ВАЗовская бездарь тут же громко села в лужу.
  30. popkovsf65 (2016-02-13 15:57:03)
    Ага! Вот он ВЕЧНЫЙ ДВИГАТЕЛЬ! Мы "фсе умрем", а афтотаз будет жить...
  31. miha_ford_talks_ru (2016-02-13 22:46:38)
    Там вроде целая война плакатов была с участием БМВ, Мерса, Ауди, Ягуара, Субару и кажется, Мазды. Окончилось все плакатом Бентли, который отправил всех спорщиков играть в песочницу) После этого вроде несколько лет никто не рисковал такие плакаты делать. И тут наш ТАЗик наступил на грабельки)
  32. miha_ford_talks_ru (2016-02-13 22:48:14)
    Во, нашел, неплохая подборочка картинок на эту тему из старенького: http://www.bugaga.ru/interesting/1146739622-reklamnye-voyny-mezhdu-brendami.html Наши там тоже есть :-)
  33. Ванёк (2016-02-14 00:01:53)
    Бгггг.
  34. dp47 (2016-02-14 22:22:01)
    Народное творчество на тему не весты. ржал. http://хх.net/c1y
Чтобы писать свои комментарии - надо залогиниться на сайте. Тогда и вид комментариев станет более красивым.