Телевизор перед смертью потел рекламой

Как можно было легко снискать славу революционера и этого, нигилиста, в течение последних десяти лет? Вырастаете подбоченясь в дверном проёме, гордо и торжественно осматриваете всех присутствующих и заявляете: «Я не смотрю телевизор! Выкинул его 10 лет назад!» Мужчины завистливо хрустят желваками, дамы падают в обморок. Всё, расслабьтесь, вас услышали: в третьем квартале текущего года доходы от рекламы в Интернете превысили аналогичные доходы ТВ-сегмента — 41 млрд рублей против 36 млрд. По итогам 2017 года, телевизор, возможно, уже займёт второе место, хотя, может, его и спасёт финишный спурт на новогодние праздники.

Есть какой-то символизм в том, что в столетний юбилей Великой Октябрьской революции случилась ещё одна революция в России — Интернет обогнал ТВ по доходам от рекламы. Такие данные приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Где-то на обочине остались пресса и радио, этим двум рынкам на двоих досталось лишь 20% всех рекламных денег.

Раньше праздник к нам приходил вместе с Первым каналом, а теперь будет приходить прероллом на канале Хованского. Процесс неизбежный и вполне предсказуемый. Но вместе с эйфорией стоит задуматься о том, чем грозит победа Интернета над ТВ.

У неё ведь есть не только плюсы, но и заметные минусы. Отрасль, в которой проворачивается несколько миллиардов долларов в год, нерегулируемой быть не может. Если алкогольные бренды последние пару лет радовались тому, что наконец-то достучались до аудитории, минуя ТВ-ограничения, то в скором времени это обнаружат наши власти и туда придут злой Онищенко, и ФАС, и все такие прочие. И это мы не вспоминаем про «Азино три топора», букмекеров, всякие бинарные опционы и прочее. Регулировать это будет не просто сложно, а архисложно, но если нужно что-то запретить, то тут наши чиновники откладывают Мальдивы и спокойный сон и усердно работают.

Кроме того, а вы не боитесь, что Интернет заметят Елена Ваенга, Григорий Лепс, Стас Михайлов и другие подобные народные любимцы? Они заметят, если не сегодня, то завтра точно заметят. И за ними в этот наш уютный (на самом деле давно уже нет) Интернет придёт и их аудитория. Здесь уместно пафосно и трагично закатить глаза.

Телевидение ещё не умерло. Оно будет умирать ещё достаточно долго. Возьмём, к примеру, газеты, им бы скончаться ещё лет 20 назад, но нет, до сих пор ещё живы. По инерции будет жить и ТВ. Хотя я бы не стал прочить телевизору столь же долгую и мучительную смерть, как газетам. Интернет объективно сильнее, быстрее и беспощаднее к другим источникам информации. Если при ТВ газеты и радио ещё жили и даже пытались устраивать какие-то симбиозы, то Интернет никакого соперничества не потерпит, конкуренты не нужны, на свалку истории их.

Радио в течение ближайших нескольких лет добьют подкасты. Газеты и журналы скончаются под давлением социальных сетей и медиапорталов. Телевидение прожуют и выплюнут YouTube и Twitch.

Нас ждёт «Женский взгляд» с Марьяной Ро, «Смак» со Славным Друже, «Топ Гир» с Лисовской и многое другое.

Источник материала
Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Proper на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@newru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

комментариев 11

  1. Proper:

    Есть некоторый нюанс, который пока не прорубают рекламщики: в интернете я могу резать рекламу, а в телевизоре — не могу.

    • MaPeD:

      На Ютубе тоже можно резать рекламу?

      • Kokunov:

        Уже нет. Много безусловной

      • Proper:

        Не всю. Но ведь ютьюб — не весь интернет.

        И я вам больше cкажу: если ютьюб будет вести себя так, как он сейчас себя ведет — ему скоро настанет капут. В том смысле, что создатели контента уйдут на другую платформу.

        Русскоязычный сегмент уже бежит с ютьюба — причем в первых рядах миллионщики, вроде ивангая.

      • HMagier:

        ВНЕЗАПНО — да.
        Исключение, пока — включение рекламы прямо в код ролика (т.е. реклама идет не отдельным блоком, а частью контента), но алгоритм распознавания потока, при котором робот распознает потоковое ИЗОБРАЖЕНИЕ по известным паттернам и реально перематывает видео уже есть(sic!). Остаются непосредственно реклама самих «говорящих голов».

        • Proper:

          Да, если реклама делается врезкой (то есть рекламный ролик вставлен в разрыв оригинального видео) — ее без проблем вылавливает и выкидывает несложный алгоритм. Хуже, когда рекламу делают накладкой на контент. И еще хуже, когда сами горголовы тупо рекламят в самом ролике.

      • O KAK:

        в мозилле Адг’ард и нет рекламы, только мозилла подтормаживать начинает когда много окон открыто

      • O KAK:

        А на смартфоне можно установить Tubemate последней версии и скачивать видео с Ютуба, только его нет Play Маркете

  2. Dimokrat:

    Я бы не был столь оптимистичен. Мобильные устройства пользуются всё большей популярностью, но они доставляют много беспокойства рекламщикам, т.к. на маленьком экране много не нарекламируешь.
    Ну и блокировщики конечно.
    В общем, рано хоронить наш старый добрый друг телевизор, он ещё поживёт.

  3. Anunah:

    как та один похотливый оператор останкина говАривал: «скоро фсё сдохнет. и театра и кина. одно тиви останецца.» Ан нет, не случилось.

  4. Pistol:

    Это прогресс?